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Positionnement Payant
Le positionnement payant est sans aucun doute une des formes de publicité en ligne les plus populaires. Elle comporte de nombreux avantages qui rendent ce genre de publicité très utiles pour plusieurs entreprises, incluant les très petites entreprises. Promopti Web peut vous aider avec ce genre de publicité.
Fonctionnement du positionnement payant
Le positionnement payant consiste à payer pour apparaître sur les résultats de recherche de Google, Yahoo! et Bing, ou d'autres moteurs de recherche comme la Toile du Québec. L'exemple suivant montre le résultat pour la recherche du mot clé « ordinateur de bureau brossard».
(cliquez l'image pour l'agrandir)
Les résultats encadrés en rouge ont payé pour apparaître dans les résultats de recherche. En fait, ce n'est pas totalement vrai. Ils ne payent pas pour être là, mais ils payeront seulement si vous cliquez sur leur annonce. C'est ce qu'on appelle une publicité basée sur un modèle de coût-par-clic.
Coût du positionnement payant?
Le coût dépendra de la popularité du mot clé. Dans l'exemple précédent, le mot clé « ordinateur » est très populaire et il faudra payer quelques dollars par clic pour y être affiché. Pour une petite entreprise, il est difficile de compétitionner avec des grandes entreprises sur des mots clés comme celui là. Par contre, pour d'autres mots clés plus locaux, il en coûtera beaucoup moins cher. Par exemple, si je cherche pour « ordinateur de bureau à Brossard », il y a moins de compétition, donc le coût sera moins élevé. Il en coûte souvent aussi peu que 0.10 $ par clic pour afficher sa publicité sur les moteurs de recherche.
Est-ce que : Payer plus cher = Premier?
Non. Google Adwords, l'outil utilisé pour placer de la publicité sur le réseau de Google, donne à chaque publicité un pointage en fonction de la qualité de l'annonce (Quality Score). Ce pointage lie la pertinence de votre annonce et de la page où se retrouvera le visiteur en cliquant sur le mot clé recherché. Par exemple, si une personne cherche pour un « ordinateur » et que quelqu'un veut faire des publicités de voitures sur ce mot clé, il devra payer beaucoup plus cher que quelqu'un qui fait des publicités d'ordinateurs.
Ce vidéo de l'économiste en chef de Google, M.Hal Varian, explique comment fonctionne les enchères pour la publicité Adwords :
Une campagne de positionnement payant peut vous amener de nombreux nouveaux clients à un faible coût.
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